本輪周期注意力就是一切,獨特故事和 Z 世代支持成為關鍵
加密領域最艱難的遊戲就是獲得注意力。
作者: milian
編譯:深潮TechFlow
事實很簡單:最好的創意未必總能獲勝------獲得關注才是關鍵。
項目的成敗在於它們能否吸引人、激勵人並讓人記憶深刻。最終,成功不僅僅依賴於創新,還取決於講述的故事和傳播的力度。Polymarket並不是第一個加密預測市場,Augur早在2015年就已推出。Uniswap也不是首個去中心化交易所;EtherDelta在2017年就實現了這一點。OpenSea呢?RareBits在2018年就已搶先進入市場。重點很明確:先發優勢雖然重要,但並非決定性因素。執行力、敘事能力和時機才是真正的關鍵。當然,優秀的用戶體驗也是不可或缺的。本文探討了如何通過行銷,而不僅僅是技術,來推動加密項目的生存與發展。我將結合自身的見解和經驗,分析創始人主導的行銷、團隊驅動的策略、Z世代的文化動態以及 Meme 學的影響力,探討項目如何在競爭激烈的環境中脫穎而出。
創始人主導的行銷
這一點我們現在都很清楚。在這個領域,創始人的聲音往往決定了項目的形象。像Vitalik、Anatoly、Mert、Keone和 CZ 這樣的領導者對此駕輕就熟。創始人清晰表達願景、與社區真實互動並講述動人故事的能力,常常比強大的技術基礎更為重要。
為什麼?因為人與人之間的聯繫才是關鍵。觀眾更容易被真實的表達打動,而不是精心包裝的宣傳。一位親切、有魅力的創始人可以將一個想法演變成一場運動,把追隨者變成忠實的支持者。人們追隨的不是標誌,而是標誌背後的人。
這不僅僅關乎技術專長,更關乎人性。那些通過分享見解、想法和日常生活與觀眾建立情感聯繫的創始人,成為了項目的核心。他們不僅是領導者,更是故事的講述者。
團隊驅動的推動力
雖然創始人定下了基調,但團隊的作用在於擴大和傳播這一信息。積極參與的團隊成員能夠提供新的視角,使項目的價值更易於理解。那些鼓勵創造力和公開討論的團隊,更容易吸引和留住用戶。
最近,我注意到 @OmniFDN 和 @EclipseFND 團隊在這方面做得非常出色。他們通過分享關於市場行銷和業務發展的深刻教育內容,吸引了眾多加密領域的建設者。同時,他們也發布了一些引人深思的內容,與更廣泛的加密社區產生共鳴,從而有效擴大了影響力。特別感謝 @0xMatt1 、 @grahamfergs 和 @akachacolate ,他們的表現令人讚嘆。
團隊的多樣性可以通過連接不同的社區並接觸新的受眾,產生倍增效應。例如,儘管 Milady 和 Pudgy Penguins 社區在文化上差異很大,但一個優秀的團隊可以將這些獨立的群體聯繫起來,推動增長和互動。
我發現很多團隊成員在推特上只談論他們的項目有多麼出色。雖然這沒什麼問題,但會限制他們的影響力。為了擴大影響和吸引更多注意力,可以嘗試多樣化內容。分享一些有見地的、教育性的或娛樂性的內容,以吸引更廣泛的受眾,而不僅僅是項目的特定領域。討論行業趨勢,分享個人見解,或探討與工作無關的話題,以保持內容的活力和吸引力。利用 X Analytics 找出最能引起觀眾共鳴的內容,並進一步加以強化。
成為你獨特故事的主角。隨著觀眾的增加和他們對你內容的興趣,他們自然會對你正在構建的項目產生好奇。
主角的定義不在於他們角色的重要性,而在於他們帶來的改變。最能引發共鳴的,是你創造的影響和分享的旅程。
Z世代的視角
向 Milady、21e8、Urbit、Kinode 等神秘事物致敬
讓我們來談談 Z 世代------也就是我的一代。我們正在成為加密領域的新興力量,並且我們有自己的一套規則。對我們而言,真實性、幽默感和相關性比傳統的公司宣傳更為重要。精緻、嚴肅的行銷方式行不通;我們更看重新穎的 Meme 、獨特的品牌形象以及透明、直接的溝通。如果你想抓住我們的注意力,就必須用我們熟悉的語言交流。
我們很容易識別不真實的表現,無法忍受無聊或過時的內容。那些敢於使用幽默、大膽敘述和開放互動的品牌往往更能成功。這不是追求完美,而是追求親和力。讓我們發笑或與我們的文化產生共鳴,你就能脫穎而出。
我們經歷了很多,從小就在 Meme 文化中成長。我們知道什麼是有創意的內容。為了保持相關性,項目需要了解我們喜歡什麼:電影的視覺效果、我們聽的音樂、我們笑的 Meme 、我們用的表情符號。要與我們建立聯繫,就要走在文化的前沿。
我們都欣賞 Teamspeak 在這方面的努力……你懂的。
不要認為可以走捷徑。如果你依賴類似 ChatGPT 的工具來與 Z 世代溝通,最終會落後於時代。一個製作不佳的 Meme 會讓我們尷尬,並可能讓我們遠離。
Z 世代的語言核心在於 Meme 學,這是與這個數字原生一代建立聯繫的關鍵。
Meme 學:Z 世代的語言
幻燈片來自 @BasedBeffJezos
Meme 學不僅僅是為了搞笑,它是一種強大的文化力量。優秀的項目會利用 Meme 學來簡化複雜的概念,使其易於傳播且難以忘記。當一個項目掌握了 Meme 學,意味著他們懂得如何擴大自己的影響力。
Meme 學能產生滾雪球效應。一旦掌握,人們會因為樂趣和價值而分享和改編你的內容。這不僅僅是關於激勵,而是關於享受樂趣,這正是社區繁榮的原因。
Meme 學不僅僅是關於 Wojak 或 Pepe 這樣的" Meme "。它體現在動畫、視覺效果和寫作風格中。 Meme 學是為你的重要公告造勢的音樂,是讓你的品牌瞬間識別的字體和色彩搭配。是你推文中讓人忍不住重複的微妙措辭。是人們真正想炫耀的手工周邊------比如襪子、泰拳短褲或頭套。 Meme 學無處不在。我們生活在一個人類、科技、資本和 Meme 共同進化的時代。 Meme 學就是潮流,而人們熱愛潮流。
激發情感。
把傳統上被認為無聊的東西變得酷炫無比, Meme 學可以做到。特別感謝 @bioprotocol ,他們在讓 DeSci 產生情感共鳴方面的傑出貢獻。
如果科學能夠改變世界,為什麼它還沒有做到?------ @bioprotocol
聘請頂尖的 GFX 和 VFX 設計師。與出色的編輯合作。將 Meme 與高品質製作結合。抓住時代精神。
讓你的東西變得酷起來。
這就是現實:加密領域最艱難的遊戲是獲得注意力。即使你創造了令人驚嘆的東西,如果沒有人注意,它也很容易淹沒在信息的海洋中。
成功的項目不僅僅依賴於自身的優秀------它們與人們建立聯繫。在這個快速變化的領域中,你的故事和社區的支持才是關鍵。
免責聲明:文章中的所有內容僅代表作者的觀點,與本平台無關。用戶不應以本文作為投資決策的參考。
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