Tại sao các thương hiệu lại quan tâm đến NFT?

Thị trường NFT, hay còn gọi là “token không thể thay thế”, từng là một cơn sốt toàn cầu, nơi các tác phẩm nghệ thuật số, vật phẩm trò chơi và nhiều thứ khác được mua bán với giá hàng triệu đô la. Tuy nhiên, giống như mọi cơn sốt khác, nó cũng có lúc hạ nhiệt. Năm nay, chúng ta đang chứng kiến một sự sụt giảm đáng kể trong doanh số NFT so với thời kỳ đỉnh cao vào mùa hè năm 2021.

Số liệu thống kê cho thấy rõ ràng sự thay đổi này. Các giao dịch NFT diễn ra ít hơn, và quan trọng hơn, giá trị của chúng cũng giảm mạnh. Những NFT từng được coi là “của hiếm”, có giá trị lên tới hàng triệu đô, giờ đây đang được bán với giá chỉ bằng một phần nhỏ so với trước đây.

Hãy lấy ví dụ về CryptoPunk #5822, một trong những NFT nổi tiếng nhất. Vào năm 2022, nó đã được bán với giá kỷ lục 8,000 Ether, tương đương khoảng 23 triệu đô la Mỹ vào thời điểm đó. Thế nhưng, chỉ mới đây thôi, vào ngày 19 tháng 8, NFT này đã lặng lẽ đổi chủ với một mức giá không được tiết lộ, và chắc chắn là thấp hơn rất nhiều so với trước.

Tuy nhiên, giữa bức tranh có phần ảm đạm này, vẫn còn những điểm sáng le lói. Các thương hiệu lớn như Casio và những người nổi tiếng như Caitlyn Jenner vẫn tiếp tục thể hiện sự tin tưởng vào tiềm năng của NFT. Họ nhìn thấy giá trị lâu dài của công nghệ này, vượt ra khỏi những biến động ngắn hạn của thị trường.

Thị trường NFT có thể đang trải qua một giai đoạn điều chỉnh, nhưng điều đó không có nghĩa là nó đã kết thúc. Giống như bất kỳ thị trường nào khác, nó cũng có những chu kỳ lên xuống.

Trong khi một số người có thể cảm thấy thất vọng vì sự sụt giảm giá trị của NFT, thì những người khác lại nhìn thấy đây là cơ hội để mua vào với giá rẻ hơn, với hy vọng rằng giá trị sẽ tăng trở lại trong tương lai.

Các thương hiệu đổ xô vào NFT mặc cho thị trường lao dốc

Thị trường NFT có thể đang trải qua một giai đoạn trầm lắng, nhưng điều đó không ngăn cản các thương hiệu lớn tiếp tục khám phá và khai thác tiềm năng của công nghệ này. Họ không chỉ nhìn NFT như một món đồ sưu tầm kỹ thuật số đơn thuần, mà còn là một công cụ mạnh mẽ để kết nối với khách hàng, xây dựng cộng đồng và tạo ra những trải nghiệm độc đáo.

Casio, một thương hiệu đồng hồ nổi tiếng toàn cầu, đã gây tiếng vang lớn khi ra mắt bộ sưu tập giày thể thao NFT “virtual g-shock” hợp tác với STEPN GO. Điều đặc biệt ở đây là những đôi giày này không chỉ là hình ảnh đẹp mắt, mà còn mang lại giá trị thực cho người sở hữu.

Chúng có thể được giao dịch, sử dụng trong ứng dụng STEPN GO để kiếm phần thưởng và thể hiện cá tính của người dùng.

Không chỉ Casio, nhiều thương hiệu thời trang cao cấp khác như Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Balmain cũng đã bước chân vào thế giới NFT. Theo Vogue Business Index, có đến 17% các thương hiệu lớn đã thử nghiệm với NFT kể từ mùa đông năm 2021. Điều này cho thấy rằng, mặc dù thị trường có những biến động, NFT vẫn được coi là một xu hướng đầy tiềm năng.

Vậy tại sao các thương hiệu lại tiếp tục đầu tư vào NFT? Yawn Rong, đồng sáng lập FSL, cho rằng NFT không chỉ là nghệ thuật kỹ thuật số tĩnh, mà còn mang lại tiện ích và sự tương tác trong một hệ sinh thái rộng lớn hơn.

“Trong trường hợp của STEPN GO, NFT là một phần không thể thiếu trong trải nghiệm người dùng, mang lại giá trị thực thông qua phần thưởng cho hoạt động thể chất,” Rong nói.

Nói cách khác, NFT không chỉ là một món đồ để sưu tầm, mà còn là một công cụ để khuyến khích người dùng tham gia vào các hoạt động, trải nghiệm và tương tác với thương hiệu. Đây là một cách tiếp cận mới mẻ và hiệu quả, đặc biệt là trong thời đại kỹ thuật số, nơi người tiêu dùng ngày càng đòi hỏi những trải nghiệm cá nhân hóa và có ý nghĩa.

Việc Casio ra mắt bộ sưu tập giày thể thao NFT là một minh chứng rõ ràng cho xu hướng này. Họ không chỉ đơn thuần bán một sản phẩm, mà còn tạo ra một cộng đồng, một trải nghiệm và một câu chuyện xung quanh sản phẩm đó. Đây là cách mà các thương hiệu có thể kết nối với khách hàng ở một cấp độ sâu hơn, vượt ra khỏi những giới hạn của quảng cáo truyền thống.

Nhìn chung mặc dù thị trường NFT có thể đang trải qua một giai đoạn khó khăn, nhưng nó vẫn còn rất nhiều tiềm năng. Các thương hiệu lớn đang tiếp tục khám phá và khai thác công nghệ này, không chỉ để bán sản phẩm mà còn để xây dựng cộng đồng, tạo ra trải nghiệm và kể những câu chuyện hấp dẫn.

NFT giúp xây dựng lòng trung thành và nâng tầm trải nghiệm

NFT không chỉ mang đến trải nghiệm độc đáo, mà còn là một công cụ hữu hiệu để xây dựng lòng trung thành của khách hàng, một yếu tố quan trọng trong chiến lược kinh doanh của bất kỳ thương hiệu nào.

Zhen Yu Yong, CEO của Web3Auth, một công ty chuyên về ví tiền điện tử, chia sẻ rằng các thương hiệu ngày càng nhận thức rõ hơn về khả năng của NFT trong việc tạo dựng lòng trung thành từ khách hàng. NFT không chỉ là một bức tranh đẹp hay một đoạn nhạc hay, mà còn có thể mang lại những trải nghiệm độc đáo và giá trị thực tế cho người sở hữu.

Một ví dụ điển hình là chiến dịch “Grimace NFT” của McDonald’s Singapore, hợp tác với Web3Auth. Khi sở hữu Grimace NFT, khách hàng không chỉ có một món đồ sưu tầm độc đáo, mà còn có thể tham gia vào các trò chơi và hoạt động thú vị để nhận được những phần thưởng hấp dẫn, có thể đổi trực tiếp tại các cửa hàng McDonald’s.

Đây là một cách thông minh để khuyến khích khách hàng quay trở lại cửa hàng thường xuyên hơn, đồng thời tạo ra một mối liên kết cảm xúc mạnh mẽ giữa thương hiệu và khách hàng.

Không chỉ McDonald’s, nhiều thương hiệu lớn khác cũng đã và đang khai thác tiềm năng của NFT. Từ các hãng thời trang cao cấp như Louis Vuitton, Dolce & Gabbana đến các công ty giải trí, tất cả đều đang tìm cách tận dụng công nghệ này để tạo ra những trải nghiệm mới mẻ và độc đáo cho khách hàng.

Theo Yu Yong, sức hấp dẫn của NFT không chỉ nằm ở tính sưu tầm, mà còn ở khả năng kết nối giữa thế giới thực và thế giới ảo. NFT có thể được sử dụng để mở khóa các nội dung độc quyền, tham gia vào các sự kiện đặc biệt, hoặc thậm chí là nhận được những ưu đãi và phần thưởng trong thế giới thực.

“Khi NFT tiếp tục phát triển, chúng đang trở thành công cụ mạnh mẽ để kết nối trải nghiệm kỹ thuật số và thực tế, tăng sức hấp dẫn của chúng đối với cả thương hiệu và người nổi tiếng,” Yu Yong nhận định.

Mặc dù thị trường NFT đang có những biến động, nhưng tiềm năng của nó vẫn còn rất lớn. Các thương hiệu đang ngày càng nhận ra giá trị của NFT trong việc xây dựng lòng trung thành của khách hàng, tạo ra những trải nghiệm độc đáo và kết nối thế giới thực và ảo.

Nhiều người nổi tiếng cũng đã tham gia vào NFT

Không chỉ có các thương hiệu lớn, mà ngay cả những người nổi tiếng cũng đang nhanh chóng nhận ra tiềm năng to lớn của NFT và tham gia vào cuộc chơi này một cách sôi nổi. Họ không chỉ nhìn NFT như một món đồ sưu tầm kỹ thuật số đơn thuần, mà còn là một công cụ hữu hiệu để kết nối với người hâm mộ, tạo ra những trải nghiệm độc đáo và xây dựng cộng đồng vững mạnh.

Zhen Yu Yong, CEO của Web3Auth, một công ty chuyên về ví tiền điện tử, đã chia sẻ về một dự án thú vị mà công ty của ông đã thực hiện. Đó là hợp tác với “Collect Trump Cards” để ra mắt bộ sưu tập NFT mang tên “America First” Edition.

Điều đặc biệt ở đây là những người sở hữu NFT này sẽ có cơ hội tham dự một bữa tối GALA cùng với ứng cử viên Tổng thống Donald Trump. Đây không chỉ là một món quà độc đáo dành cho những người hâm mộ ông Trump, mà còn là một cơ hội để họ tương tác trực tiếp với thần tượng của mình, một trải nghiệm mà tiền bạc không thể mua được.

Không chỉ vậy, Yu Yong còn nhấn mạnh rằng NFT có thể giúp xây dựng và duy trì các cộng đồng trực tuyến một cách hiệu quả. Bằng cách giới hạn quyền truy cập vào một số nội dung hoặc hoạt động chỉ dành cho những người sở hữu NFT cụ thể, các cộng đồng này sẽ trở nên gắn kết và có cùng mục tiêu hơn.

Đây là một cách tuyệt vời để người nổi tiếng tương tác với những người hâm mộ trung thành nhất của mình, tạo ra một không gian riêng tư và thân mật.

Một ví dụ khác về việc người nổi tiếng sử dụng NFT là Caitlyn Jenner, người đã quyết định chuyển đổi huy chương vàng Olympic năm 1976 của mình thành NFT và đấu giá trên blockchain Base.

Người chiến thắng trong cuộc đấu giá không chỉ sở hữu một món đồ sưu tầm kỹ thuật số vô giá, mà còn nhận được một “chứng thư” gắn liền với NFT, chứng minh quyền sở hữu đối với một phần lịch sử thể thao. Đây là một cách sáng tạo để Caitlyn Jenner chia sẻ thành công của mình với người hâm mộ, đồng thời tạo ra một nguồn thu nhập mới.

Trên Twitter, Caitlyn Jenner đã bày tỏ sự hào hứng về dự án này, cảm ơn đội ngũ đã giúp cô thực hiện nó và chia sẻ niềm vui khi cuộc đấu giá diễn ra thành công. Điều này cho thấy rằng, ngay cả những người nổi tiếng cũng đang nhìn thấy tiềm năng to lớn của NFT và không ngần ngại thử nghiệm với công nghệ này.

Sự tham gia của những người nổi tiếng vào thế giới NFT không chỉ là một xu hướng nhất thời, mà còn là một dấu hiệu cho thấy công nghệ này đang ngày càng được chấp nhận rộng rãi và có tiềm năng phát triển mạnh mẽ trong tương lai.

Sự thiếu chính sách rõ ràng và tương lai của NFT

Mặc dù các thương hiệu và người nổi tiếng vẫn tỏ ra quan tâm đến NFT, nhưng sự thiếu rõ ràng về quy định pháp lý có thể cản trở sự phát triển của thị trường này.

Vào ngày 28 tháng 8, OpenSea, một trong những sàn giao dịch NFT hàng đầu, đã nhận được thông báo Wells từ Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ (SEC), đặt công ty vào tầm ngắm vì các vi phạm tiềm ẩn liên quan đến chứng khoán.

Devin Finzer, CEO của OpenSea, đã bày tỏ sự bất ngờ và thất vọng trước động thái này của SEC, cho rằng nó sẽ kìm hãm sự sáng tạo và ảnh hưởng đến hàng trăm nghìn nghệ sĩ và nhà sáng tạo trực tuyến.

Ông nhấn mạnh rằng NFT về cơ bản là các sản phẩm sáng tạo như nghệ thuật, vật phẩm sưu tầm, vật phẩm trò chơi điện tử, tên miền, vé sự kiện,… và không nên bị quản lý giống như các công cụ tài chính phức tạp.

Finzer cũng chia sẻ những câu chuyện về tác động tích cực của NFT đối với cuộc sống của nhiều người, từ các nghệ sĩ sinh viên tìm được công việc toàn thời gian nhờ bán tác phẩm nghệ thuật số đến các nhà phát triển trò chơi độc lập có thể tạo ra thị trường mở cho các vật phẩm trong trò chơi của họ.

“Sẽ là một kết quả tồi tệ nếu các nhà sáng tạo ngừng tạo ra nghệ thuật kỹ thuật số vì sự đe dọa pháp lý,” Finzer nói.

Ông cũng cam kết hỗ trợ 5 triệu đô la để giúp trang trải chi phí pháp lý cho các nhà sáng tạo và nhà phát triển NFT nhận được thông báo Wells.

Zhen Yu Yong, CEO của Web3Auth, nhận định rằng vụ việc này đặt ra nhiều câu hỏi về cách thức quản lý NFT tại Mỹ và làm nổi bật sự không chắc chắn mà các thương hiệu và người nổi tiếng phải đối mặt khi tham gia vào không gian NFT.

Neil Mullin, CEO của nền tảng tương tác khách hàng Web3 Mojito, cũng đồng tình rằng các thương hiệu cần có sự hỗ trợ từ các chuyên gia Web3 để điều hướng các quy định về tài sản kỹ thuật số đang thay đổi, đảm bảo sự phát triển bền vững và tuân thủ pháp luật.

Nhìn chung, mặc dù NFT vẫn thu hút sự quan tâm của nhiều người, nhưng sự không chắc chắn về quy định pháp lý đang là một thách thức lớn đối với sự phát triển của thị trường này. Các thương hiệu và người nổi tiếng cần thận trọng và tìm kiếm sự tư vấn từ các chuyên gia để đảm bảo hoạt động của họ tuân thủ pháp luật và tránh những rủi ro không đáng có.

Các chuyên gia cho rằng NFT sẽ còn bay cao và xa hơn nữa

Mặc dù thị trường NFT đang đối mặt với nhiều thử thách, từ sự biến động của thị trường tiền điện tử cho đến những bất ổn về quy định pháp lý, các chuyên gia trong ngành vẫn tin tưởng vào một tương lai tươi sáng cho công nghệ này. Họ cho rằng NFT sẽ tiếp tục phát triển và tiến xa hơn nữa, vượt ra khỏi những giới hạn hiện tại.

Yu Yong, CEO của Web3Auth, một công ty chuyên về ví tiền điện tử, nhận định rằng sự quan tâm của các thương hiệu và người nổi tiếng đối với NFT vẫn còn rất lớn. Tuy nhiên, ông cũng chỉ ra ba yếu tố quan trọng sẽ quyết định tương lai của NFT: tình hình thị trường tiền điện tử, các quy định pháp lý và sự đổi mới trong trải nghiệm người dùng.

Thị trường tiền điện tử vốn nổi tiếng với sự biến động mạnh mẽ. Giá trị của các đồng tiền điện tử có thể tăng giảm chóng mặt trong thời gian ngắn, ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị của NFT. Do đó, sự ổn định của thị trường tiền điện tử sẽ là một yếu tố quan trọng để NFT có thể phát triển bền vững.

Bên cạnh đó, các quy định pháp lý cũng đóng vai trò then chốt. Vụ việc OpenSea nhận được thông báo Wells từ SEC đã cho thấy sự không chắc chắn về mặt pháp lý đang bao trùm thị trường NFT. Các thương hiệu và người nổi tiếng cần thận trọng hơn trong việc tham gia vào không gian NFT, đồng thời chờ đợi các quy định rõ ràng và minh bạch hơn từ các cơ quan quản lý.

Cuối cùng, sự đổi mới trong trải nghiệm người dùng cũng là một yếu tố quan trọng. NFT không chỉ là một món đồ sưu tầm kỹ thuật số, mà còn có thể mang lại nhiều giá trị và tiện ích khác. Các nhà phát triển cần không ngừng sáng tạo và tìm ra những cách mới để NFT trở nên hấp dẫn và hữu ích hơn đối với người dùng, từ việc tạo ra các trải nghiệm tương tác độc đáo đến việc tích hợp NFT vào các ứng dụng và dịch vụ khác.

Ben Illian, đồng sáng lập Book.io, một thị trường Web3 dành cho sách nói, tin rằng khả năng đúc và bảo vệ nội dung kỹ thuật số trên blockchain sẽ là một động lực quan trọng thúc đẩy sự chấp nhận NFT.

Ông hình dung về một tương lai nơi các thương hiệu có thể kết hợp NFT với sản phẩm vật lý để tạo ra những trải nghiệm độc đáo và giá trị gia tăng cho khách hàng.

Dù cho còn nhiều thách thức phía trước, nhưng tương lai của NFT vẫn đầy hứa hẹn. Sự phát triển của công nghệ blockchain, cùng với sự quan tâm ngày càng tăng từ các thương hiệu và người nổi tiếng, sẽ tạo ra những cơ hội mới và thúc đẩy NFT tiến xa hơn nữa.

Tuy nhiên, để NFT thực sự phát triển bền vững và đạt được tiềm năng tối đa, cần có sự đồng hành và hỗ trợ từ các cơ quan quản lý, cũng như sự sáng tạo và đổi mới không ngừng từ các nhà phát triển.