Laporan: Permainan Telegram mengalami kesulitan menghasilkan pendapatan, mempertahankan pengguna di Q4

Jutaan pengguna baru mendaftar ke blockchain TON yang terhubung dengan Telegram berkat kenaikan pesat dari game tap-to-earn dianggap oleh banyak orang di web3 sebagai salah satu kisah sukses tahun lalu. Namun, pertumbuhan itu dengan cepat terhenti karena pada kuartal keempat 2024 aktivitas pengguna menyusut di tengah "airdrop yang mengecewakan," menurut laporan baru yang dirilis pada hari Jumat.

"Q4 2024 adalah waktu yang menyadarkan bagi ekosistem Telegram," kata firma analitik data Helika. "Setelah euforia tap-to-earn mencapai puncaknya pada akhir Q3, para gamer dihadapkan pada hasil airdrop yang mengecewakan dan angka lalu lintas serta keterlibatan menurun tajam di seluruh ekosistem berbasis blockchain aplikasi pesan tersebut."

Menurut Helika, game clicker "Hamster Kombat" adalah contoh utama dari proyek baru yang memberikan airdrop yang kurang memuaskan. Game ini memulai airdrop akhir tahun lalu yang membuat banyak komunitasnya kecewa karena "Hamster Kombat" tidak dapat meniru kesuksesan "Notcoin," game tap-to-earn yang memicu minat pada game berbasis Telegram.

"Basis pengguna Hamster Kombat anjlok dari 300 juta pada bulan Agustus menjadi 41 juta pada bulan November setelah airdrop," menurut laporan Helika. Tim di balik "Hamster Kombat" mengatakan kepada The Block bahwa "300 juta pengguna mewakili jumlah total pemain, bukan MAU. Angka puncak MAU lebih dari 155 juta."

Terlepas dari "Hamster Kombat" yang mengecewakan banyak penggunanya, blockchain TON telah menambahkan lebih dari 100 juta akun baru selama 12 bulan terakhir, tumbuh dari sekitar 6 juta menjadi lebih dari 140 juta, menurut Tonstat.

Direktur Helika Ilya Abugov mengatakan kepada The Block bahwa laporan perusahaannya didasarkan pada baik "menganalisis data onchain" dan "survei serta diskusi dengan tim." Helika memiliki hubungan dekat dengan ekosistem TON. Tahun lalu, Helika bermitra dengan The Open Platform, atau TOP, pembangun usaha besar di seluruh jaringan The Open Network, atau TON, blockchain. Hampir semua aplikasi mini dan game yang dibuat untuk ekosistem Telegram berbasis pada TON.

Selain itu, Helika yang didukung oleh Pantera Capital bekerja sama dengan "Notcoin" dalam meluncurkan akselerator game Telegram senilai $50 juta tahun lalu. 

Kesulitan retensi

Pada akhir tahun lalu, tingkat retensi pengguna untuk game Telegram berada dalam kisaran rendah 5% hingga 20%, "jauh di bawah tolok ukur game tradisional" sebesar 20% hingga 30%, kata Helika. "Seiring memudarnya daya tarik uang airdrop mudah, angka DAU/MAU dalam aplikasi serupa menurun dan aktivitas di seluruh ekosistem menurun," tambah perusahaan tersebut.

Yayasan TON, yang bertanggung jawab untuk mendorong pengembangan blockchain dan memiliki hubungan dekat dengan Telegram, tidak segera menanggapi permintaan komentar. 

"Perlu dicatat bahwa karena aktivitas botting dan farming, mengidentifikasi jumlah pengguna yang sebenarnya dan khususnya gamer, bisa sangat sulit," tambah Helika.

Menghasilkan uang

Helika mengatakan penelitiannya menunjukkan bahwa pendapatan rata-rata per pengguna, atau ARPU, untuk gamer Telegram, "berfluktuasi dan rendah," menambahkan bahwa "dengan angka penjualan lalu lintas yang tertekan karena penurunan aktivitas pengguna dan model [dalam aplikasi] yang masih dalam proses, beberapa tim mampu membuat ekonomi unit bekerja."

Helika juga menunjukkan bahwa bulan lalu, "Telegram mewajibkan semua aplikasi berbasis kripto" untuk “secara eksklusif menggunakan TON, mengesampingkan pesaing seperti Mantle dan Sui." Firma analitik menyatakan bahwa meskipun langkah tersebut "memperkuat posisi TON,” itu bisa mengasingkan "pengembang yang didanai oleh rantai lain."

Meskipun laporan Helika mendinginkan kesuksesan ekosistem TON dalam mendaftarkan banyak pengguna aplikasi pesan Telegram yang hampir 1 miliar, perusahaan tersebut mengakhiri laporannya dengan sebuah tinggi saat melihat ke depan untuk sisa tahun 2025.

"Jelas bahwa Telegram peduli untuk menarik studio game, dan sedang membuka kemampuan bagi mereka," kata Helika. "Ini membuka jalan bagi pengalaman bermain game yang lebih kompleks untuk muncul pada tahun 2025 karena studio dapat menerbitkan judul midcore dan hardcore."